[마케팅 종류, 사례 알아보기, DAY 02] 마케팅 개론

 

벌써 베이스 캠프 둘째 날이네요!

 

마케터 취준 하시는 분들, 마케팅 1도 모르겠다 하시는 분들에게

아주 유용한 마케팅개론에 배워보았습니다

그 중에서도 마케팅 종류에 대해 이해가 쉽도록 정리해봤습니다

 

 

 

 

우선 퀴즈가 있는데요

마케팅은 결국 영업이다! (O/X) 답은 무엇일까요?

출처: 넷플릭스 <오징어 게임>

제 글을 읽어보시고 스스로 답해보시면 재밌을 것 같아요

 

 

 

 

 

 

마케팅 개론 ① 마케팅이 뭔지 알고 시작하자

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8년전 신선한 충격이었던 트로피카나 광고

 

저는 어렸을 때 수많은 음식 광고들을 보면서

'마케터는 광고 만드는 사람인가보다~'

이렇게만 생각했었거든요

 

 

사실 광고는 마케팅의 아주 일부예요

고객이 누구인지 정의하는 것부터 시작해서

그 사람들이 뭘 불편해하는지 파악하고,



제품을 기획하고, 출시하고

더 많이 팔리도록 광고·홍보·판촉까지 전부 다 포함하거든요

 

마케팅의 정의를 쉽게 말해보자면

"고객이 우리 브랜드에 지갑을 열게 만드는 모든 활동" 이에요

그래서 마케팅을 잘 이해하면 사실상 비즈니스 전반을 이해하는 것과 같아요

 

 

마케팅 개론 ② 2026 마케팅의 종류, 이것만 알면 돼요

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마케터 취업 준비를 하면서 기업들의 공고를 보면

많이 뽑는 마케터 종류도 달라지고

직무 트렌드가 이렇게나 빨리 변화하나..라는 생각이 듭니다

갈수록 종류도 많아져서 처음엔 좀 막막하더라구요


결국 "어떤 방식으로 고객에게 다가가느냐" 의 차이예요

 

 

 

1. 콘텐츠 마케팅

요즘 콘텐츠 마케팅은

제품 설명 영상보다 더 넓은 의미로도 많이 보이고 있어요



콘텐츠의 내용을 중심으로

대체로 고객이 유용하다고 느끼는 글, 영상, 인포그래픽을 먼저 제공하고

자연스럽게 브랜드에 관심을 갖게 만드는 방식이에요

대놓고 '나 광고야!' 하지 않는 제품이 어떤 포인트에서 등장하거나

관심·신뢰·팬덤 확보를 위한 요소만 있어도 콘텐츠 마케팅이라고 할 수 있어요




아래 기준 중 하나라도 해당된다면 콘텐츠 마케팅에 속합니다

 

✅ 정보를 주면서 자연스럽게 브랜드/상품 신뢰를 쌓는다

✅ 직접 광고보다 “도움 되는 콘텐츠”에 집중한다

✅ 조회수 자체보다 관심·구독·브랜드 인식·전환을 노린다

✅ 예능·리뷰·튜토리얼·브이로그 등의 형식 안에 메시지를 녹인다

[사례: 72시간 소개팅 예능]

출처: 유튜브 채널 때때때 TTT

요즘 (연애)예능 콘텐츠 많이 보이죠?

이런 영상들도 콘텐츠 마케팅에 해당됩니다

직접적인 광고보다는 콘텐츠의 내용과 재미에 집중하기 때문에

주로 이런 구조를 거치게 됩니다

SNS 알고리즘 유통(확산)
↓
팬덤/조회수 형성
↓
브랜드화
↓
광고·협찬·IP 수익

 

 

 

2. SNS 마케팅

 

인스타그램, 유튜브, 틱톡 같은 소셜 플랫폼을 활용해서

고객과 직접 소통하고 브랜드를 알리는 방식이에요

요즘 마케팅 종류 중 1위라고 봐도 과언이 아닙니다



실제 현업에서는 콘텐츠 마케팅과

같이 쓰이는 경우가 많기 때문에 혼동될 수 있는데

플랫폼과 확산 방식이 중심이라고 할 수 있어요



같은 콘텐츠더라도 인스타/유튜브/틱톡 중 올릴 곳을 세팅하고

해시태그, 알고리즘, 댓글 이벤트, 공유 유도 등을 하는 과정
즉,"어떤 플랫폼을 활용해 어떻게 확산시킬까"가 핵심입니다

 

 

 

[사례: 빙그레 소원왕국]

출처: 빙그레 유튜브 공식채널 <Make a Wish 뮤비> 팝업스토어 이벤트

 

 

 

 

 

출처: 빙그레 인스타 공식 채널 <소원왕국 갤러리> 팝업스토어 이벤트

SNS 마케팅만 진행하는 사례는 사실 찾아보기 어렵습니다

어떤 제품을 혹은 브랜드/기업이 홍보를 하려면

SNS를 이용할 수 밖에 없거든요

그래서 브랜드나 기업이 제품 or 이벤트를 알리기 위해서는

주로 콘텐츠 마케팅을 중심으로

SNS 마케팅을 확산 수단으로 이용하는 결합한 사례가 많습니다

해당 사례도 미리 기획한 팝업/이벤트를 위해

간접적으로 제품의 향수를 불러일으키는 콘텐츠 마케팅
+
유튜브뿐와 인스타를 동시에 활용해

확산, 제품 판매에 중점을 둔 것을 알 수 있어요

 

이 경우에는 구조가 이렇게 되겠죠?

SNS 알고리즘 유통(확산)
↓
팬덤/조회수 형성
↓
오프라인 팝업스토어 방문
↓
제품 판매

 

 

3. 시딩(인플루언서) 마케팅

 

제품 출시 초기, 영향력 있는 인플루언서나

핵심 소비자(Seed)에게 무료로 제품을 제공하여

제품을 경험한 고객이 긍정적인 후기, 리뷰, 콘텐츠를 생성하도록 만듭니다




주로 화해같은 리뷰 어플, 네이버 블로그 체험단을 통해

샘플을 제공하는 대신 리뷰/후기를 작성하는 방식




커뮤니티에 자연스럽게 '이거 괜찮다더라' 라는 후기를 생성하는 방식

생활 꿀팁 인스타/유튜브 게시물 맨 뒷 페이지에 '여기에 이거 써보세요'와 같은 방식




마이크로 인플루언서나 일반인 계정을 통해 후기,

리뷰를 바이럴 시키는 방식이 주로 활용됩니다

 

[사례: 국내 뷰티 브랜드 ‘리파(ReFa)’의 시딩 마케팅]

출처: 리파 관련 인스타 게시물

 

특히 사례처럼 다수의 마이크로 인플루언서가 동시에 같은 제품을 홍보할 경우

브랜드 언급량과 노출이 폭발적으로 증가하면서

제품 및 브랜드 인지도 제고에 큰 효과를 가져옵니다

이렇게 게시된 인플루언서 콘텐츠는 팔로워들의 자연스러운 참여와

알고리즘 확산을 통해 바이럴 효과를 일으키며

브랜드 인지도와 신뢰도를 동시에 높여주는 것이죠

 

 

 

4. 퍼포먼스 마케팅

 

성과(클릭, 구매, 가입 등)를 기반으로 집행하는 마케팅이에요

광고비를 쓴 만큼 정확히 얼마나 효과가 있었는지

데이터로 측정하고 최적화할 수 있습니다




디지털 마케팅에서 굉장히 핵심적인 영역으로

기업에서도 퍼포먼스 마케터를 많이 선호합니다




퍼포먼스 마케팅의 핵심은 광고 집행을 통해

아래 요소들을 데이터로 파악하여

반복적으로 실험합니다

✅어떤 광고 문구가 클릭 잘 되는지

✅어떤 컨셉과 디자인에서 반응이 있는지

✅ 어떤 연령대가 구매하는지

✅ 어떤 이미지 or 영상이 전환 높은지

✅ 광고비 대비 전환율은 어떤지

등등..

 

 

[사례: 게임 마케터가 알아야할 UA 전략 ]

 

출처: 마켓핏랩, 유용한 정보 많으니 클릭해보세요

게임 업계에서는 어떤 광고가

유저의 다운로드(설치)를 많이 일으키는지,

 

 

다운로드를 한 유저가 어디에 얼만큼 돈을 쓰는지

추적하여 최적화하는 퍼포먼스 마케팅을

UA 마케팅이라고 부릅니다


주로 구글 검색광고, 메타 광고를 통해 마케팅을 펼치며

마케팅 유형으로는 페이크 플레이 광고, 실패 광고,

유저 참여형 광고, 혜택 강조형 광고 등이 있습니다

 

게임 업계의 퍼포먼스 마케팅은
재미 없어도 설치 잘 되면 “성공”
멋있어도 설치 안 되면 “실패”
라는 점!

 

 

5. 바이럴 마케팅

 

사람들이 자발적으로 퍼뜨리고 싶게 만드는 마케팅이에요.

억지로 홍보하는 게 아니라 콘텐츠 자체가 너무 재미있거나 공감이 가서

알아서 공유되는 구조를 만드는 거예요

 

 

 

바이럴이 되려면 빠른 시간 안에 반응을 얻는 게 유리하기 때문에
릴스, 숏폼, 하나의 이미지에 브랜드의 가치를 담아내야 합니다



충격/논란을 통한 바이럴 유도, 시딩 마케팅과 혼합된 바이럴,

밈(Meme) 바이럴, 인플루언서 바이럴,

이벤트 바이럴, UGC 바이럴,

오프라인 체험형 바이럴 등이 해당됩니다

 

 

 

 

 

[사례: 발렌시아가의 360만원 누더기 재킷 패션 논란]

 

2025년 발렌시아가에서 출시한
디스트로이드(Destroyed) 모델 재킷의 모습인데요
재난 현장에서 찢어진 듯한 디자인이
공개되고 24시간 만에 1차 물량이 완판되었다고 합니다

 

 

일명 누더기 패션을 보고  
'이걸 진짜 입을 수 있나'라는 당혹스러운 
반응이 많았듯이



패션업계에서는 논란이 될 만한 패션이 담긴 한 장의 사진과
짧은 영상만으로도 바이럴 효과를 낼 수 있어요

 

 

 

6. 브랜드 마케팅

당장의 판매보다 브랜드 이미지와 인지도를 쌓는 데 집중하는 방식이에요
효과가 당장 눈에 보이진 않지만 장기적으로 고객의 신뢰와 충성도를 만들어내요

 

초기 브랜드의 경우
브랜드의 철학과 세계관이 중요하기 때문에
어떤 가치를 추구하는지 소비자에게 일관되게 전달하는 과정이 필요합니다

 

 

 

 

 

[사례: 레드불 챌린지]

출처: 레드불 유튜브 공식 채널 마우스 클릭 게임 세계 기록 수립

최근 튀르키예의 한 선수를 레드불에서 후원하여 마우스 클릭 게임을 진행하였는데
1분에 759회 클릭이라는 세계 기록을 수립하였습니다

레드불 = 도전이라는 이미지를 일관성 있게 보여주고 있죠

 

 

 

 

7. 이메일 마케팅

고객의 이메일로 직접 정보를 전달하는 방식이에요

고객에게 제품 소개, 할인 정보, 뉴스레터, 이벤트, 맞춤 추천 등을

전달하며 관계를 유지하고 구매를 유도합니다

 

 

오래된 방식처럼 느껴지지만 실제로 ROI가 가장 높은 마케팅 중 하나랍니다

특히 기존 고객 유지와 재구매 유도에 효과적이며

플랫폼 알고리즘 의존도가 상대적으로 낮아 개인화가 강하다는 장점이 있습니다



그래서 SNS 마케팅은 신규 고객 확보에 유리한 반면

이메일 마케팅은 기존 고객과의 장기적 관계 유지에 효과적입니다

 

 

 

 

[사례: 넷플릭스 이메일 마케팅]

출처: 저에게 온 넷플릭스 이메일

넷플릭스는 시청 기록, 장르 선호, 시청 중 중단한 콘텐츠
데이터에 기반한 사용자 맞춤 콘텐츠들을
이메일을 통해 정기적으로 추천해줍니다

 

 

고객 유지, 재방문, 시청 시간 증가율을 높이는 것이 주 목적입니다

 

 

 

8. AI 마케팅

 

AI를 활용한 마케팅도 늘어나고 있다는 것 알고 계시죠?

생성형 AI를 활용해 광고 소재, 카피, 이미지, 영상까지 만들거나

데이터를 분석해서 고객 맞춤형 메시지를 자동으로 발송하는 방식이에요

 

 

 

AI를 활용하면 다음과 같은 마케팅 활동이 가능합니다

 

 

✅ 데이터 분석 자동화를 통해 대량 데이터를 빠르게 분석

✅ 고객별 맞춤으로 콘텐츠나 상품을 추천

✅ 이메일, 챗봇, 광고 운영 같은 반복 업무 자동화

✅ 카피, 이미지, 영상 콘텐츠 제작 지원

 

 

 

 

 

 

[사례: 자크뮈스 Le Bambino 가방 조형물 캠페인]

출처: 자크뮈스 공식 인스타그램

지금처럼 많은 기업들이 AI를 활용하기 전에
자크뮈스는 AI를 활용한 가방 조형물을 이미지로 생성했어요




초대형 핸드백을 파리 시내에 설치한 것을 보고
사람들의 반응은 "진짜 설치한 건가" "이거 페이크죠"라는 반응이었죠




패션업계에서 실제로 이런 모습을 연출하려면
장소 섭외, 세트 제작, 촬영/연출 부분에서 많은 비용이 소모되기 때문에
당시에는 엄청난 화제가 되었답니다




이렇게 다양한 마케팅의 종류를 알아보았습니다
앞으로 어떤 마케터가 되어 있을지 모르겠지만
뭐든 할 수 있다는 마음가짐으로 내일배움캠프를 마무리 했으면 좋겠네요~

예스 아이 캔~