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분말형 커피 브랜드 상세페이지 비주얼 기획(5) 심볼 없이 브랜드 인상을 전달하는 로고 설계

'예스아이캔두잇' — Wed, 15 Jul 2026 08:54:38 +0900

이번에는 OFFICE CREATURES 브랜드의 로고 디자인 기준을 정리했습니다.
별도의 심볼 없이 텍스트만으로 브랜드를 표현하는 워드마크 중심 로고로 설계했고

로고가 단순히 예쁘게 보이는 것을 넘어, 어떤 제품이나 광고 소재에 적용되더라도
브랜드가 일관되게 인식될 수 있도록 구조, 텍스트 위계, 변형 원칙, 정렬 방식, 컬러 규칙을 구체화하는 데 집중했습니다.

Chat GPT로 제작한 로고 시안

피그마로 제작한 로고_Creatures Orange

피그마로 제작한 로고_Creatures Black

목표

브랜드 로고를 구성할 때 필요한 필수 요소를 정리하고, 로고의 가독성과 브랜드 개성을 동시에 유지하는 기준을 세우는 것

기본 구조

OFFICE CREATURES

한 줄 구성
중앙 정렬
전체 대문자
검정 단색 사용
심볼 없이 워드마크 중심
전체 로고가 하나의 덩어리처럼 읽히는 구조

텍스트 위계

OFFICE는 비교적 정돈된 형태 유지
CREATURES는 중간 부분이 위에서 누른듯한 변형 적용
OFFICE 자간 좁게 설정
CREATURES 자간 좁게 설정
두 단어 사이 간격은 일반적인 띄어쓰기로
전체적으로 중앙을 기준으로 좌우 균형 유지
조금 볼드한 폰트

변형 원칙

CREATURES의 일부 글자가 눌리는 형태, 가운데 글자가 가장 많이 눌리고 양 옆에서부터 서서히 눌리는 형태

글자 높이 차이: 2~5% 이내
과도한 왜곡 없이 한 번에 읽히는 가독성 유지
눈, 입, 혀 등 직접적인 캐릭터 요소는 넣지 않음

정렬 방식

로고 전체는 중앙 정렬을 기준으로 합니다. 중앙축을 유지해 장난스럽고 강한 인상을 만듭니다.

컬러

로고 컬러: Creature Black
#FFFFFF 로고는 항상 검정 단색으로 사용
제품별 포인트 컬러가 달라져도 로고 컬러는 변경하지 않음

배운 점

이번 작업을 통해 로고 디자인에서 중요한 것은 단순히 독특한 형태를 만드는 것이 아니라,

브랜드가 반복적으로 사용될 수 있는 명확한 규칙을 세우는 것이라는 점을 배웠습니다.

그리고 피그마를 항상 활용해왔지만, 예전보다 다양한 플러그인이 늘어나서

텍스트를 벡터화한 후 쉽게 작업할 수 있었습니다.

사용한 피그마 플러그인: Warp It

*본 프로젝트는 개인 과제로 진행한 가상의 브랜드 비주얼 기획으로
실제 기업 및 브랜드와는 관련이 없습니다.
다만 브랜드 기획 내용, 카피, 로고, 캐릭터 및 그래픽 결과물은
본인이 직접 창작한 표현물로 저작권은 제작자에게 있습니다.
해당 결과물을 허가 없이 복제·수정·재배포하거나 상업적으로
이용하는 것을 금지합니다.

분말형 커피 브랜드 상세페이지 비주얼 기획(4) 비주얼은 예쁘게 꾸미는 것이 아니라, 쉽게 읽히도록 설계하는 것

'예스아이캔두잇' — Tue, 14 Jul 2026 16:29:55 +0900

이전 TIL에서는 타겟 고객이 어떤 상황에서 제품을 필요로 하고,

어떤 감정과 이유로 구매까지 이어질 수 있는지를 정리했습니다.

이를 통해 타겟과 니즈가 구체적일수록 톤앤매너와 비주얼 방향도

단순한 취향이 아니라 전략적인 판단 기준을 가질 수 있다는 점을 배웠습니다.

이번에는 그 기준을 실제 광고 이미지 안에서 어떻게 표현할지 구체화하는 과정에 집중했고

비주얼 기획 요소 중 컬러 팔레트, 구도와 레이아웃, 이미지에 반드시 포함되어야 하는 것을 정리하였습니다.

목표

브랜드 톤&매너를 기반으로 한 광고 이미지의 컬러·레이아웃·정보 구조 설계

컬러 팔레트

OFFICE CREATURES는 직장인의 피로와 업무 상황을 위트 있게 풀어내는 브랜드이기 때문에

컬러 역시 너무 무겁거나 고급스럽기보다는 가볍고 장난스러운 인상을 줄 수 있어야 했습니다.

메인 컬러는 브랜드의 기본 분위기를 만들고, 포인트 컬러는 시선을 끌어야 하는 문구나 제품 정보에 활용해

고객이 이미지 안에서 중요한 정보를 빠르게 인식할 수 있도록 만들었습니다.

메인 컬러

포인트 컬러

각 컬러가 주는 인상
강함 / 장난스러움 / 쨍함 / 눈에 띄는 고채도 컬러 / 직관적임

피해야 할 컬러

베이지와 브라운 중심의 전형적인 카페 컬러
크래프트지와 짙은 녹색 조합
파스텔톤만 사용한 부드럽고 귀여운 컬러
네온 그린과 블랙 중심의 전형적인 개발자·사이버펑크 컬러
골드, 버건디, 네이비 중심의 전통적인 프리미엄 커피 컬러
채도가 너무 낮아 캐릭터와 제품 구분이 흐려지는 조합

구도/레이아웃

상세페이지에 처음 들어온 사용자가 5가지 제품을

한눈에 깔끔하게 인식할 수 있도록 구도와 레이아웃을 정리했습니다.

제품, 캐릭터, 타이포그래피만으로 브랜드의 세계관을 전달하는 방향으로 설정하였고

인물을 넣지 않은 이유는 특정 성별이나 직무 이미지로 브랜드가 한정되는 것을 피하고,

사용자가 각 상황별 캐릭터에 자신을 자연스럽게 투영할 수 있도록 만들기 위해서입니다.

구도

옆면과 윗면이 거의 보이지 않는 평면적인 제품 표현
양쪽에서 2개 제품이 원근감있게 가운데로 커지는 구도
4개 제품은 화면 하단 중앙에 가로로 배치
제품 간 간격 5%
양 끝 제품의 여백: 최소 20% 이상

제품 배열
NEED AN IDEA → NEED TO FOCUS → TOO STRESSED → LOW BATTERY

여백

상단에 10% 여백 확보
양 옆에 10% 여백 확보
하단 10% 여백 확보
제품이 4개이므로 좌우 공간이 답답해지지 않도록 제품 간 간격을 약 5%로 조정

시선 흐름
상단 메인 카피 → 4가지 상황별 제품

이미지 필수 포함 요소

이번 단계에서는 광고 이미지가 완성되기 위해 반드시 들어가야 할 요소를 정리했습니다.

단순히 제품을 예쁘게 배치하는 것이 아니라, 사용자가 메인 카피를 읽고

각 제품의 이름과 캐릭터를 명확하게 인식할 수 있도록

제품 배열, 정렬 방식, 폰트, 색상, 배경 표현 기준을 구체화했습니다.

구도

정면뷰
제품의 윗면은 색깔이 구분될 정도로 보이고, 옆면은 각도에 따라 보임
왼쪽 2개의 패키지는 오른쪽으로 점점 가까워지며 커지는 구도
오른쪽 2개의 패키지는 왼쪽으로 점점 가까워지면 커지는 구도
패키지 형태가 기울어지지 않도록 정렬
제품별 크기와 규격은 동일하게 유지
패키지 간 간격 5%
캐릭터와 제품명이 정면에서 명확하게 식별되어야 함

메인 카피
BEFORE YOU BECOME A CREATURE

배치: 상단 중앙 정렬 메인 카피
자간: -7%
폰트: Impact, #Creature Black

배경
검은색 배경, 미세한 텍스쳐 및 노이즈, 무광

배운 점

이번 작업을 통해 비주얼 설계는 단순히 예쁜 이미지를 만드는 일이 아니라,

브랜드의 분위기와 제품 정보를 사용자가 자연스럽게 읽을 수 있도록 구조화하는 과정이라는 점을 배웠습니다.

이 과정에서 저만의 방법으로 피그마에서 디자인 시스템으로 구체화 할 수 있었습니다.

*본 프로젝트는 개인 과제로 진행한 가상의 브랜드 비주얼 기획으로
실제 기업 및 브랜드와는 관련이 없습니다.
다만 브랜드 기획 내용, 카피, 로고, 캐릭터 및 그래픽 결과물은
본인이 직접 창작한 표현물로 저작권은 제작자에게 있습니다.
해당 결과물을 허가 없이 복제·수정·재배포하거나 상업적으로
이용하는 것을 금지합ㅂ니다.

분말형 커피 브랜드 상세페이지 비주얼 기획(3) 타겟 설정은 고객의 선택 이유를 설계하는 일이다

'예스아이캔두잇' — Mon, 13 Jul 2026 23:04:56 +0900

2026.07.10 - [스터디/마케팅 부트캠프 - 본 캠프] - 분말형 커피 브랜드 상세페이지 비주얼 기획(2) 목적·역할·핵심메시지·톤앤매너 정하기

분말형 커피 브랜드 상세페이지 비주얼 기획(2) 목적·역할·핵심메시지·톤앤매너 정하기

디자인 시안을 요청하기 전, 마케터가 반드시 먼저 정리해야 하는 것들이 있는데요.이것들이 정리되지 않은 상태로 "위트 있고 강렬한 이미지를 만들어주세요"라고 요청하면,디자이너도 AI도 결

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어제는 완성된 비주얼 결과를 중심으로 목적과 톤앤매너를 정리했다면,

오늘은 그 톤앤매너가 왜 나올 수 있었는지 한 단계 앞선 전략 요소인 타겟 고객과
핵심 구매 이유를 되짚어보려 합니다.

목표

타겟 고객을 인구통계 정보로만 뭉뚱그리지 않고, 그 사람이 처한 상황과 니즈,
느꼈으면 하는 감정과 피하고 싶은 감정, 그리고 실제 구매로 이어지는 이유까지 촘촘하게 설계하는 것
타겟을 구체적으로 설계함으로써 비주얼을 제작할 때 판단 기준이 생기기 때문

진행 방법

타겟 고객 특성 정의 → 고객이 처한 상황 정리 → 니즈 도출 → 느꼈으면 하는 감정/피하고 싶은 감정
→ 구매로 이어지는 감정 구분 → 핵심 구매 이유 설계

인구통계 정보에서 끝내지 않고, 그 사람의 하루 속 상황과 감정까지 단계적으로 파고드는 방식으로 접근했습니다.

타겟 고객

IT 스타트업에서 근무하며 업무 스트레스와 피로를 자주 경험하는 20대 중반~30대 직장인
커피에 대한 전문 지식은 많지 않음
커피의 맛보다 패키지 디자인과 브랜드의 개성을 중요하게 생각함
시간 효율을 위해 빨리 마실 수 있는 가루 커피 선호

이 타겟은 커피를 깊이 탐구하는 사람이라기보다, 바쁜 업무 중 빠르게 기분을 전환하고 싶은 사람에 가깝습니다.

타겟 고객의 제품 선택 기준

➀ 빠르게 마실 수 있는 가루 커피라는 점
➁ 원두의 전문성보다는 타겟의 상황에 맞춘 직관적인 디자인
➂ 재밌고 튀는 디자인

고객 상황

업무 중 스트레스, 집중력 저하, 에너지 부족, 아이디어 고갈 등 다양한 상태를 반복적으로 경험
기존 인스턴트 커피는 제품별 맛의 차이를 직관적으로 이해하기 어려웠음

니즈

기능적 니즈

제품별 맛 차이를 직관적으로 이해하고 싶음
현재 상황에 맞는 제품을 쉽게 고르고 싶음
빠르게 마실 수 있는 커피를 원함

감성적 니즈

사무실 책상 위에 두었을 때 기분이 좋아지는 디자인
동료와 가볍게 공유하고 싶은 재미
평범한 커피 소비가 작은 리프레시처럼 느껴지길 원함

타겟의 욕구 및 감정

느꼈으면 하는 감정
업무 스트레스에 대한 공감 / 호기심 / 소장 욕구 / 재미

피하고 싶은 감정
유치함 / 과하게 거친 인상 / 저가 제품

구매 또는 행동으로 이어질 감정
선택의 편리함 / 시간 절약 / 소장 욕구 / 공유 욕구 / 디자인이 마음에 들어 소비 충동

핵심 구매 이유

현재의 업무 상황에 맞는 맛을 쉽고 직관적으로 고를 수 있으며, 캐릭터와
패키지 디자인까지 함께 즐길 수 있기 때문
개인이 직접 마시는 용도뿐 아니라, 동료의 상황을 떠올리며 가볍고 센스 있게
선물할 수 있다는 점도 중요

배운 점

예전에는 타겟을 정한다는 것이 ‘20대 중반~30대 직장인, ~에 관심 있는 사람’처럼
고객의 기본 정보를 정리하는 일에 가깝다고 생각했습니다. 부트캠프에서 타겟 분석을 진행하며 느낀
중요한 점은 그 사람이 어떤 하루를 보내고, 어떤 순간에 제품을 필요로 하며,

어떤 감정으로 인해 구매로 이어지는지를 파악하는 것입니다.
타겟과 니즈가 구체적이고 직관적으로 정리될수록 이에 맞는 핵심메시지, 톤앤매너, 비주얼 방향도
개인적인 취향이 아니라 전략적인 판단 기준을 가진 선택이 될 수 있다는 것을 알게 되었습니다.

분말형 커피 브랜드 상세페이지 비주얼 기획(2) 목적·역할·핵심메시지·톤앤매너 정하기

'예스아이캔두잇' — Fri, 10 Jul 2026 21:05:33 +0900

디자인 시안을 요청하기 전, 마케터가 반드시 먼저 정리해야 하는 것들이 있는데요.

이것들이 정리되지 않은 상태로 "위트 있고 강렬한 이미지를 만들어주세요"라고 요청하면,

디자이너도 AI도 결국 각자의 기준으로 해석해버립니다.

이런 일을 대비하기 위해 AI가 디자이너라고 가정하고
비주얼 목적, 역할, 핵심 메시지, 톤앤매너에 대해 먼저 다뤄보았습니다.

브랜드 소개

OFFICE CREATURES라는 분말형 커피 브랜드

비주얼 제작 목적

가장 먼저 정한 건 이 비주얼이 어디에, 어떻게 쓰이는가였습니다.

비주얼의 목적: 상세페이지 첫 섹션의 이미지였습니다.

비주얼의 역할 정의

OFFICE CREATURES의 첫인상을 '단순한 가루 커피'가 아니라,

직장인의 업무 상태를 위트 있게 해결해주는 상황별 커피 브랜드로 인식시키는 것

역할 선정 이유: 분말형 커피, 즉 믹스커피 카테고리는 진입장벽이 낮은 만큼 경쟁 브랜드도 많고,
자칫하면 '그냥 흔한 커피 하나'로 소비자 머릿속에서 묻혀버리기 쉽기 때문에 선정하였습니다.

핵심 메시지와 강조 포인트 정리

핵심 메시지는 브랜드가 하고 싶은 말이지만,

강조 포인트는 그 메시지를 시각적으로 구현할 때 빠뜨리면 안 되는 체크리스트 역할을 합니다.

이로 인해 추상적인 요청 대신, 항목을 하나씩 짚어가며 디자이너에게 시안을 요청할 수 있습니다.

BEFORE YOU BECOME A CREATURE
(괴물이 되기 전에, 크리처를 마시세요)

설명: 직장인이 업무 중 마주하는 다섯 가지 상황을 위트 있는 캐릭터와 서로 다른 맛으로 표현한 분말형 가루 커피 브랜드

강조 포인트

강한 타이포그래피 / 5가지 업무 상황 / 위트 있는 크리처 / 상황별 맛 / 패키지형 가루 커피 / 업무 스트레스의 캐릭터화 / 직관적인 선택

톤&매너

마지막으로 톤앤매너를 키워드로 정리했습니다.

키워드
Bold / Playful / Raw / Witty / Graphic / Chaotic / Collectible / Contemporary

원하는 분위기
강한 시각적 임팩트, 위트 있는 업무 스트레스 표현, 장난스러움

브랜드가 보여야 하는 인상
커피를 잘 몰라도 쉽게 고를 수 있는 브랜드, 사무실 책상 위에 두고 싶은 브랜드
평범한 인스턴트 커피가 아닌 캐릭터 컬렉션 브랜드

브랜드가 피해야 할 인상

따뜻한 카페 감성
빈티지 감성
감성적인 힐링 커피
어린이용 캐릭터 브랜드
전형적인 믹스커피 패키지
지나치게 깨끗한 테크 스타트업 디자인
캐릭터만 귀엽고 제품 특징이 보이지 않는 구성

"위트 있고 장난스럽게"라는 방향만 던지면, AI나 디자이너는 이를 '귀여운 어린이 캐릭터'나

'따뜻한 감성 브랜드' 쪽으로 오해하기 쉽습니다. 실제로 이 두 인상은
톤앤매너 키워드만 보면 헷갈릴 여지가 충분했습니다.

그래서 원하는 방향의 폭이 좁혀질 수 있도록 피해야 할 인상도 같이 적었습니다.

배운 점

'피해야 할 것'을 정의하는 힘이었습니다. 원하는 방향만 말하는 브리프보다,

원하는 방향과 피해야 할 방향을 함께 제시하는 브리프가 훨씬 더 정확하게 의도를 전달한다는 걸 체감했습니다.

앞으로 디자이너에게 명확한 요청으로 단순히 "이렇게 만들어주세요"가 아니라,

"이 부분은 지양하고 이 부분은 이런 느낌으로 만들어주세요"라고 경계를 함께 그려주는 것이라는 걸 배운 과제였습니다.

분말형 커피 브랜드 상세페이지 비주얼 기획(1) 마케터도 이미지를 알아야 한다

'예스아이캔두잇' — Thu, 9 Jul 2026 22:38:42 +0900

실무에서 마케터가 디자이너에게 이미지 제작을 요청할 때,

"예쁘게 만들어주세요"라는 말은 사실 아무것도 전달하지 못합니다.

목적, 메시지, 참고 방향이 정리되지 않은 요청은 결국 여러 번의 수정과 시간 낭비로 이어지죠

목표

이번 과제의 목표는 디자이너와 AI, 둘 모두와 정확한 언어로 협업할 수 있는 마케터가 되는 것이었습니다.

전반적인 작업 과정에 대해서 먼저 생각하고, 컨셉 방향을 좁혀 나갔습니다.

과제를 실행한 방법

사용한 툴은 두 가지였습니다.

ChatGPT: 기획, 시안 도출, 최종 비주얼 도출

Figma: 시안 구체화, 레퍼런스 제작

1. 넓은 질문, 좁힌 질문으로 대략적인 컨셉 도출

2. 디자인 컨셉 잡기 전 뼈대가 되는 요소들

GPT와 논의, 수정 → 명확하게 선정한 후 branch 하여 새 채팅을 여러 개 생성했습니다.

이유1: 필요한 디자인(패키지, 브랜드 로고, 폰트, 캐릭터) 요소가 여러 개

이유2: 채팅방을 여러 개 생성해야 각 요소들에 집중된 퀄리티가 나오고 시간을 절약할 수 있기 때문

3. 뼈대만으로 컨셉 이미지 뽑아보고 래퍼런스로 활용

요소를 나누기 전, 뼈대만 가지고 뽑은 컨셉 이미지는 곧바로 완성본이 아니라 다음 단계의 레퍼런스로 활용했습니다.

방향성을 눈으로 확인하고 나서야 각 요소를 구체화하는 작업으로 넘어갈 수 있었습니다.

4.각 요소들을 구체화 하는 과정

1) 컨셉, 배치/구조, 크기, 컬러 등을 명확하게 선정

2) 선정 이후 래퍼런스를 활용해 시안 여러 개 뽑아보기

3) 맘에 드는 시안 선정해서 발전시키기,

4) 요소별 최종 시안 저장해두기

5. 피그마를 활용하여 디자인 요소들을 모아 1차 작업

완성된 이미지 형태를 다시 GPT에게 전달하여 자연스러운 최종 이미지 도출

넓은 질문으로 컨셉 방향 잡기

제가 만들고자 한 브랜드는 강한 타이포그래피와 위트 있는 캐릭터를 중심으로

한 장난스러운 인디 감성의 분말형 커피 브랜드였고 처음엔 이 컨셉을 그대로 넓은 질문으로 던졌습니다.

프롬프트: "강한 타이포그래피와 위트 있는 캐릭터를 중심으로 장난스러운 인디 감성의 분말형 커피 브랜드를 만들어줘."

넓은 질문 결과물

AI가 컨셉을 자기 방식대로 해석해버려서 컨셉을 이해하기 어렵고

디자인 요소들이 가독성 낮게 정렬되어 있어서 다시 방향을 잡을 필요가 있어보이죠.

좁은 질문으로 컨셉 방향 잡기

상황, 역할, 기본 컨셉, 피하고 싶은 것, 필요한 것을 구체적으로 명시한 좁힌 질문으로 다시 요청했습니다.

좁은 질문 결과물

상황: IT 스타트업 직장인의 관점으로 분말형 커피 브랜드를 만들어주세요
역할: 당신은 글로벌 브랜드 디렉터.
기본 컨셉: - 강한 타이포그래피와 위트 있는 캐릭터를 중심으로 장난스러운 인디 감성의 분말형 가루 커피 브랜드
피하고 싶은 것: 흔한 카페 감성이나 빈티지 커피 브랜드처럼 보이고 싶지는 않아.
필요한 것: 이 브랜드의 구체적인 5가지 컨셉 방향을 제안해줘. 각 컨셉마다 어울리는 컬러, 질감, 제품 패키지의 구조, 타겟이 보고 드는 감정, 피해야 할 표현까지 함께 정리해줘.

배운 점

이번 과제를 통해 확인한 건, AI에게 하는 질문도 결국 디자이너에게 전달하는 브리프와 다르지 않다는 점이었습니다.

막연한 요청은 막연한 결과로 돌아오고, 조건이 정교할수록 결과물도 정교해졌습니다.

다만 조건을 무조건 많이 넣는다고 좋은 게 아니라, 어떤 조건을 얼마나 구체적으로 넣을지 스스로 판단하는 감각을
기르는 것이 중요함을 알게 되었습니다.

'고객의 손을 멈추는 카피의 비밀' 보지 마세요

'예스아이캔두잇' — Wed, 8 Jul 2026 19:04:03 +0900

아무리 좋은 카피라도, 사람들이 "이건 내 이야기다"라고

느끼지 못하면 스쳐 지나가고 맙니다.

그렇다면 사람들은 대체 어떤 말을 듣고 싶어 할까요?

그리고 그 말을 아무리 잘 골라내도, 왜 3초 안에 승부를 보지 못하면 소용이 없는 걸까요?

오늘은 이 두 가지 질문에 대해서 답을 정리해보려고 합니다.

결국 고객이 듣고 싶은 말을 해라

많은 사람이 카피는 멋진 문장을 만드는 일이라고 생각하지만, 실제로는 고객이 가장 듣고 싶은 말을 대신 꺼내주는 일에 가깝습니다.

예를 들어 재테크를 하는 이유는 숫자를 늘리는 것이 아니라 경제적인 여유를 얻어 더 편하게 살기 위해서입니다.

운동을 하는 이유 역시 근육을 키우는 것이 아니라 건강을 유지하고, 더 오래 원하는 삶을 살기 위해서입니다.

https://www.youtube.com/watch?v=IDnMvo1D9Ls

출처: Apple 대한민국 유튜브 공식 채널, <건강, iPhone + Apple Watch로>, (2026. 5. 18.)

Apple Watch과 아이폰의 기술과 기능은 대부분의 사람들이 알고 있습니다.

그래서 제품을 설명하는 대신 내 몸의 말에 집중하라는 메시지를 전달하죠.

이처럼 소비자는 제품을 사는 것이 아니라 자신이 원하는 상태를 구매하고자 합니다.

결말을 먼저 던지고, 과정은 궁금하게 남겨두는 것

닫힌 문장은 정보를 전달하지만, 열린 문장은 호기심을 만듭니다.

매출이 5배 오른 이유

매출이 5배 오른 이유는?

이렇듯 물음표를 더하면 사람은 자연스럽게 "왜?", "어떻게?"를 떠올립니다.

카피는 이처럼 작은 물음표 하나로도 소비자의 시선을 한 번 더 붙잡을 수 있습니다.

다만, 이 모든 것도 3초를 넘기지 못하면 의미가 없습니다

핵심 내용을 지칭만 하고 알려주지 않기

중요한 정보를 완전히 숨기는 것이 아니라, "이런 것이 있다"까지만 알려주고

'그것이 무엇인지'는 알려주지 않는 방식입니다.

https://www.youtube.com/watch?v=9CG-kmmm1eM

반대로, 의도를 명확히 밝히고 시작하기

최근에는 오히려 정반대의 방식도 효과적으로 작동합니다.

콘텐츠가 과잉된 시대이다 보니,

사람들은 "이 콘텐츠가 나에게 도움이 되는지 아닌지"를 3초 안에 판단하고자 합니다.

따라서 숨기기보다는 "누구에게, 무엇을 전달하는지"를

처음부터 명확히 알려주는 방식입니다.

youtube.com/watch?si=bSvVr2Q8v5gcQ_o3&v=9U16b3PxVJM&feature=youtu.be

출처: 소울정 유튜브 공식 채널, "욕 먹을 각오하고 올립니다" AI 시대에 배우지 말고 베껴야 하는 진짜 이유 (슈퍼샘플), (2026. 5. 30)

뒤처질 수 있다는 불안감을 자극하기 (FOMO)

'매진 임박', '한정 수량', '오늘까지만'과 같은 표현입니다.

사람은 무언가를 얻는 것보다 잃는 것에 훨씬 민감하게 반응하게 됩니다.

라이브로 제품을 판매하는 홈쇼핑 특성상 이런 문구를 많이 사용하죠

다만 이 방식이 최근 SNS 광고에서 많이 노출되어 소비자들의 피로도가 높아진 상태입니다.

따라서 크게 후킹이 되는 혜택 지점 or 타당한 근거가 되는 지점에 짧게 배치하는 정도로 활용하시는 것을 권장드립니다.

출처: SPC 배스킨라빈스, 선착순 할인 쿠폰 ‘배라 감사제‘ 프로모션(2025. 10. 27)

앞뒤 온도차를 이용해 반전을 주기

개인적으로 가장 흥미로운 방식이라고 생각합니다.

문장을 시작할 때는 익숙하고 뻔한 흐름으로 가다가,

마지막에 전혀 다른 방향으로 전환하는 방식입니다.

https://www.youtube.com/watch?v=JQMAJ0tE_ZE&t=601s

출처:유병재 유튜브 공식 채널, KR탐색 건너뛰기만들기3 4월 한 달 점심메뉴 정해드림 (w.닥프 우창윤), (2025 4.7)

이 영상의 경우, 콘텐츠보다는 해당 영상의 댓글들이

사례에 적합하여 가져왔는데요.

앞부분에서 예상했던 결말과 뒷부분이 다르게 전개되는 댓글들이

자연스러운 반전 효과를 줍니다.

이 반전 지점이 그대로 기억에 남으며, 콘텐츠를 공유하고 싶은 마음까지 이끌어냅니다.

정리하며

결국 카피는 화려한 문장이 아니라, 3초 안에 멈춰 세우고 끝까지 읽게 만드는 설계입니다.
고객이 듣고 싶은 말을 가장 궁금한 순서로 전달할 때, 그 글은 비로소 사람을 움직입니다.
좋은 카피는 제품을 설명하는 것이 아니라, 고객의 행동을 이끌어내는 것입니다.

*본 글은 학습 및 정보 공유를 목적으로 작성된 글로,

특정 브랜드나 상품의 광고를 포함하고 있지 않으며 어떠한 상업적 이익도 취하지 않습니다.*

광고에서 가장 중요한 게 뭐라고 생각하세요?

'예스아이캔두잇' — Tue, 7 Jul 2026 23:57:16 +0900

1번

출처: 예전 프로젝트에서 광고 시안 뽑으며 나온 첫 래퍼런스 이미지

2번

출처: 영국 주간지 이코노미스트, 도발적 옥외광고로 “카피라이팅은 살아 있다” 선언, 메드타임스 (2025.06.15)

https://www.madtimes.co.kr/news/articleView.html?idxno=24276

[해외 크리에이티브] 이코노미스트, 도발적 옥외광고로 “카피라이팅은 살아 있다” 선언 - 매드

[ 매드타임스 최영호 기자] 영국의 시사 주간지 이코노미스트(The Economist)가 도시 곳곳의 옥외광고를 통해 \"카피라이팅은 여전히 유효하다\"는 강한 메시지를 던졌다. 다리 밑, 교차로 등 사람들

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2가지 광고 중에서

몇 번의 광고가 전환율이 더 높을 것 같나요?

디자인에만 집중한 1번

카피에 집중한 2번

광고에서 중요한 것은 디자인일까요 카피일까요?

광고에서 중요한 것은 바로 카피입니다.

광고, 카피하면 '대행사' 드라마가 떠오르지 않나요?

출처: 드라마 ‘대행사’ 및 tvn 유퀴즈 캡처

유퀴즈에 출연하신 제일기획 전 부사장님께서

"단순히 예쁜 광고를 만드는 것을 넘어 '어떻게 인식과 여론을 심어줄 것인가'를

고민하는 대행사의 본질적인 전략과 핵심 업무를 사실적으로 언급했다."라는 점에서

카피라이팅의 중요성이 크다는 점을 알 수 있죠.

그래서 오늘은 카피라이팅

"실무에서는 진짜 어떻게 카피를 뽑아내는가"에 대한 세션을 듣고

좀 더 이해하기 쉽게 작성해보았습니다.

카피 한 줄 뽑는 과정

카피는 결국 아래 과정을 거칩니다.

1. 타겟 / 목표: 누구한테, 뭘 위해 쓰는 카피인지 정하고

2. 제품, 리뷰, 경쟁사 카피를 전부 비교해보고

3. 고객이 하는 말과 진짜 원하는 것 그 사이 간극을 찾고

4. 일부러 다르게 여러 버전을 뽑아보고 (기능형, 감성형, 유머형 등)

5. 마지막에 읽어보면서 걸리는 부분을 소거해줍니다.

콘텐츠 = 정보 + 공감 + 재미

콘텐츠, 보통 그냥 '감'으로 만드는 줄 아는데
사실은 공식이 있다는 사실 아셨나요?

정보: 브랜드가 하고 싶은 말

공감: 그 말을 들은 사람 마음이 움직이는 지점

재미: 웃긴 게 아니라, 내가 쓰는 말투처럼 느껴지는 친밀감

이 세 개를 재밌는 문장 하나에 다 눌러 담는 게 카피라이팅입니다.

그래서, 카피는 왜 쓰는 걸까요?

결국 목적은 하나입니다. 사람들 머릿속에 브랜드를 남기는 것

근데 이걸 어떻게 남기느냐는 3가지 방법이 있습니다.

1. 대놓고 말 안 하기

정답을 바로 말하는 대신,
문제 상황만 슬쩍 보여주고 답을 옆에 붙여두는 거예요.

https://www.youtube.com/watch?v=bAPnOQD20pk&t=10s

출처: 한국관광공사 유튜브 공식 채널, Feel the Rhythm of Korea – INCHEON (2022. 5. 20)

한국관광공사의 인천 홍보 영상을 보면,

우리가 흔히 생각하는

"한국은 관광하기 좋습니다."

"한국에 오세요."

이런 메시지를 직접 전달하지 않고

오직 '음악, 춤, 도시의 분위기, 사람들의 에너지와 표정'만으로

여행객들에게 인천에 놀러오고 싶도록 만들어냈죠.

일단 눈부터 사로잡기

1. 우리의 뇌는 '하지 마'를 못 알아듣는다.

여러분들 어렸을 때 숙제 안 하고 놀다가

어머니가 '놀지말고 숙제해라' 라고 말씀하시면

괜히 하기 귀찮은 적 많으시죠?

이처럼 뇌는 부정적인 문장을 긍정적 문장보다

더 빠르고 강하게 인지합니다.

인스타 릴스에서 많이 보이는 후킹 포인트,

'이거 하지 마세요'가 많이 보이는 이유입니다.

2. 고객 말을 그대로 빌려오기

사람들은 기본적으로 검증되고 확실한 것을 좋아합니다.

과하게 각색되지 않은 후기를 인용한 카피는 신뢰를 불러일으키죠.

출처: 삼양그룹 공식 유튜브 채널, 당연해서 몰라봤던 스페셜티 (2025. 6. 10)

삼양식품 = 삼양라면

삼양그룹 = 식품, 화학, 의약바이오, 패키징 사업

두 기업의 비슷한 이름으로 인해 생겨난 오해를

그대로 인용해 스토리를 전개하는

삼양그룹의 스페셜티 광고입니다.

브랜드가 직접 설명하기보다 소비자의 언어를 빌려 공감을 만들고,

'당연해서 몰라봤던 스페셜티'라는 메시지를 자연스럽게 받아들이게 하는 광고입니다.

3. 숫자는 못 이겨요

포트폴리오에서도 몇 줄의 문장보다 하나의 성과(수치)가

눈에 띄는 거 아시죠? 광고도 마찬가지입니다.

https://youtu.be/5EG4KPxv-hc?si=5bX247pis5hAOa6r

출처: 컬리 유튜브 공식 채널, [마켓컬리] 컬리가 처음이면 '100원 딜' TVCF (15s), (2021. 4. 9)

'할인', '파격 혜택'처럼 추상적으로 표현하는 대신

'100원'이라는 명확한 숫자를 반복해 보여줌으로써

컬리 신규 고객이라면 100원만으로 제품을 구매할 수 있다는 혜택이 강하게 각인되는 광고입니다.

정리하며

결국 카피라이팅은
'어떻게 예쁘게 쓸까'가 아니라
'어떻게 하면 사람이 스스로 반응하게 만들까?'를 계속 설계하는 작업이라는 점이라는 것

디자인이 화려한 광고보다
정확한 카피가 더 오래 남는 그런 광고를 만들 날이 언젠가 오겠죠?

다음 글에서는

고객이 듣고 싶어하는 말,

은근슬쩍 눌러볼 수 밖에 없는 카피에 대해서 알아보도록 하겠습니다.

*본 글은 학습 및 정보 공유를 목적으로 작성된 글로,

특정 브랜드나 상품의 광고를 포함하고 있지 않으며 어떠한 상업적 이익도 취하지 않습니다.*

쑥쑥 크는 아이, 쑥쑥 고르는 IKEA - 크리에이티브 기획

'예스아이캔두잇' — Mon, 6 Jul 2026 22:26:40 +0900

2026.07.03 - [스터디/마케팅 부트캠프 - 본 캠프] - 아기 있는 신혼부부에게 적합한 광고 매체 전략은 무엇일까

아기 있는 신혼부부에게 적합한 광고 매체 전략은 무엇일까

2026.07.02 - [스터디/마케팅 부트캠프 - 본 캠프] - 좋은 페르소나는 '사람'이 아니라 '행동'을 담는다 좋은 페르소나는 '사람'이 아니라 '행동'을 담는다2026.07.01 - [스터디/마케팅 부트캠프 - 본 캠프]

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앞선 세그먼트 분석에서 세그먼트 A는 아기의 성장 단계에 따라

제품 구매 주기가 반복되는 재구매 중심 고객으로 정의했었는데요

크리에이티브도 이 타깃에게 정확히 꽂히도록 설계했습니다.

이번 캠페인의 핵심 카피는 다음과 같습니다.

쑥쑥 크는 아이, 쑥쑥 고르는 IKEA

그 아래 보조 카피로 "개월 수에 맞는 제품 추천부터 전문가 육아 강의까지 IKEA 앱에서 함께 만나보세요"를 배치해

단순한 제품 광고가 아니라 앱 안에서 얻을 수 있는 혜택(맞춤 추천, 육아 강의)을 명확히 전달하고자 했습니다.

비주얼은 아이가 놀이 매트 위에서 편안하게 놀고 있는 홈 인테리어 공간을 배경으로 구성해,

육아 중인 부모가 '내 이야기'처럼 느낄 수 있도록 했습니다.

비주얼 의도

Concept	'아이의 성장과 함께하는 IKEA', '따뜻함', '신뢰'
Visual	북유럽 라이프스타일 감성, 미니멀 인테리어, 자연광 중심의 공간 스냅
Tone & Manner	따뜻함·신뢰감·일상성·가족 친화적
Brand Color	#0058A3 (IKEA Blue) + #FFDA1A (IKEA Yellow)
Font	Noto Sans KR (메인 카피) / Pretendard (보조 카피)
Size	1254 x 1254px (1:1 정방형)

특히 컬러는 IKEA 고유의 블루·옐로우 브랜드 컬러를 그대로 살려 브랜드 인지도를 해치지 않으면서도,

비주얼 자체는 따뜻하고 자연스러운 홈스타일링 사진을 활용해 '광고스러움'을 최소화하려 했습니다

느낀 점

이번 크리에이티브 작업을 하면서 가장 크게 느낀 건,

좋은 카피 한 줄 뒤에는 생각보다 훨씬 좁고 구체적인 근거가 있어야 한다는 점이었습니다.

처음엔 '아기 있는 신혼부부'라는 세그먼트를 정하고 나면 크리에이티브는 자연스럽게 따라올 거라 생각했습니다.

그런데 막상 튜터님께 피드백을 받고 "이 타깃이 정말 비즈니스 임팩트가 있는가?"를 스스로 되물으면서 생각이 많이 바뀌었습니다.

육아용품은 단가는 낮고 구매 주기는 긴 카테고리라, 매출 관점에서는 오히려 약한 타깃일 수 있다는 걸 깨달았거든요.

이유식 식기나 발달 단계별 안전용품처럼

'월령 단위'로 촘촘하게 변하는 카테고리가 이 세그먼트(만 1년 미만)에는 훨씬 잘 맞는다는 걸 알게 됐습니다.

게다가 육아용품 시장은 오늘의집·당근·전문 육아 커머스(마미쿠키, 베이비페어 등)가 이미 강하게 장악한 레드오션이며

IKEA가 이 타깃에서 차별적 우위를 만들기보다는 다른 세그먼트를 선택하여 기획해도 좋았을 것 같습니다.

*본 글은 학습 및 정보 공유를 목적으로 작성된 글로,

특정 브랜드나 상품의 광고를 포함하고 있지 않으며 어떠한 상업적 이익도 취하지 않습니다.*

아기 있는 신혼부부에게 적합한 광고 매체 전략은 무엇일까

'예스아이캔두잇' — Fri, 3 Jul 2026 20:47:41 +0900

2026.07.02 - [스터디/마케팅 부트캠프 - 본 캠프] - 좋은 페르소나는 '사람'이 아니라 '행동'을 담는다

좋은 페르소나는 '사람'이 아니라 '행동'을 담는다

2026.07.01 - [스터디/마케팅 부트캠프 - 본 캠프] - 이케아 고객 세그멘테이션 A to Z: 세그먼트별 재방문 전략 이케아 고객 세그멘테이션 A to Z: 세그먼트별 재방문 전략2026.06.30 - [스터디/마케팅 부트

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앞서 정의한 고객 세그먼트와 이케아의 핵심 문제를 바탕으로,

각 타겟에게 가장 효과적으로 도달하고 이케아의 가치를 전달할 수 있는 매체 플래닝 전략을 수립했습니다.

이 글에서는 저희가 지정한 주요 타겟을 대상으로만 다뤄보겠습니다.

광고 캠페인 기간: 2026년 8월 1일~8월 31일

선정 매체

세그먼트 A - 아기 있는 신혼부부	세그먼트 B - 시즈널 공간 업데이트족	세그먼트 C - 주말 피크닉 MZ 직장인
당근 전문가 모드 - 네이티브 광고	메타 - 릴스 중간 광고 (Mid-roll Ads)	서포터즈를 통한 인스타그램 피드 광고

세그먼트 A - 아기 있는 신혼부부

AI를 활용한 이미지입니다

[ 선정 이유 ]

당근 내 '우리동네' 카테고리는 이사가 가장 활발한 핵심 카테고리 중 하나로,

아기용품의 짧은 사용 주기로 인해 중고 거래 및 관련 정보 탐색 빈도가 매우 높습니다.

이는 지역/타겟 가입이 높은 육아용품에 대한 잠재적 수요와 직접적으로 연결됩니다.

이케아 매장(광명, 고양, 기흥, 동부산 등) 인근 지역 거주자들을 정교하게 타겟팅하여

오프라인 매장 방문을 유도할 수 있습니다.

'알뜰살뜰한 MZ부부'인 세그먼트 A가 아기를 위해 '가성비 소비'를 원하는 특성상,

중고 거래 플랫폼인 당근에서 제안하는 이케아의 '가성비' 육아템 메시지는 거부감이 적고 설득력이 높을 것입니다.

[전문가 모드를 선택한 이유]

간편 모드는 소상공인에게 적합한 빠른 광고 집행이 목적인 반면,

전문가 모드는 브랜드/전문 마케터가 세밀한 타겟팅, 전환 추적, 상세 분석으로 캠페인 목표 달성이 가능하기 때문입니다.

[활용 목적 및 타깃]

활용 목적	네이티브 광고를 통한 지역적인 앱 방문 유도
타겟	이케아 매장 반경 20km 내 거주하는 30대 후반 기혼의 남/여 아기용품 관련 검색을 많이 한 행동 패턴을 보이는 고객 (지역 기반, 행동 패턴 기반 최적화)

[핵심 메시지]

메인 카피	"쑥쑥 크는 아이, 딱딱 고르는 IKEA"
보조 카피	"개월 수에 맞는 제품 추천부터 전문가 육아 강좌까지, IKEA 앱에서 함께 만나보세요"

[KPI 설정 및 선정 근거]

*실제 데이터 기반이 아닌 실효성 있을만한 추정 지표

	지표	선정 근거
메인 KPI	당근이라는 매체를 통해서 들어온 앱 방문자 수	고객이 IKEA 앱을 지속적으로 방문하는지를 확인할 수 있는 핵심 지표
보조 KPI	당근 광고 클릭률(CTR)	광고가 타깃 고객의 관심을 얼마나 효과적으로 끌었는지 확인하는 초기 반응 지표. 앱 유입으로 이어지는 첫 단계의 성과를 측정할 수 있음.

아쉬웠던 점

전환 이후 다시 유입으로 돌아가는 재방문 루프(Lock-in)에 대한 구체적인 매체 기획이

장표에 반영되지 않았다는 점

자사/경쟁사 분석이나 KPI의 근거가 텍스트와 표로만 구성되어 있어

직관적인 설득력이 다소 떨어진 점

기존의 이탈이 왜 있었는지 부가적인 설명이 없던 점에 대해서 아쉬움이 있었습니다.

이는 제가 분석해서 따로 작성해보아도 재미있을 것 같습니다.

좋은 페르소나는 '사람'이 아니라 '행동'을 담는다

'예스아이캔두잇' — Thu, 2 Jul 2026 23:40:13 +0900

2026.07.01 - [스터디/마케팅 부트캠프 - 본 캠프] - 이케아 고객 세그멘테이션 A to Z: 세그먼트별 재방문 전략

이케아 고객 세그멘테이션 A to Z: 세그먼트별 재방문 전략

2026.06.30 - [스터디/마케팅 부트캠프 - 본 캠프] - 이케아는 왜 흔들리는가? - 이케아 코리아 시장 분석 (feat. 한샘, 무인양품, 오늘의집) 이케아는 왜 흔들리는가? - 이케아 코리아 시장 분석 (feat. 한

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지난번에 세그먼트를 정의한 이후에는 각 세그먼트를 대표할 수 있는 페르소나를 설계했습니다.

이름, 나이, 직업을 설정하는 것보다 라이프스타일, 페인포인트, 니즈, 구매동기, 행동패턴이

하나의 흐름으로 연결되는지 팀원들과 치열하게(?) 논의하며 작성해보았습니다.

개선할 점들은 추후에 다뤄보겠습니다.

항목	세그먼트 A	세그먼트 B	세그먼트 C
이름/나이/직업	김성훈(30, IT개발자) / 박지수(30, CS담당·육아휴직) / 1세 미만 영아 1명	박민지/33세/게임기업 마케터(4년차)	이지훈 / 28세 /의류업계 디자이너 3년 차
주거 형태	3인/경기권 (전세)	서울 마포구 소재 15평 투룸 오피스텔(반전세)	서울 은평구 소재 10평대 원룸 오피스텔(월세)
라이프스타일	•육아 중심 소비 집중형 •가성비와 정보 탐색에 몰입하는 맞벌이 신혼부부	•오늘의집·인스타에서 얻은 영감을 계절과 감정에 맞게 재해석 •공간을 꾸미는 감성 중심 홈스타일러	•인스타그램을 통해 피크닉/아웃도어 콘텐츠 소비 •주말 도심 활동을 SNS 인증으로 확장하는 경험 중심 소비자
페인포인트	한정된 예산 속에서 빠르게 변하는 육아 단계에 맞춘 합리적 구매와 정보 부족	공간을 바꾸고 싶지만 주거·비용·오프라인 접근성 제약으로 실행이 어려움	감성 소비 욕구는 높지만 가격과 시간 제약으로 인해 아웃도어 제품 스타일링 실행이 어려움
니즈	•아이 성장 단계에 맞는 제품 맞춤화 추천 •검증된 제품 •현명한 소비	•3-5만원 예산 기반 공간 변화 •시즌·감정 맞춤 스타일링 •가볍고 빠른 쇼핑 경험	•SNS 공유형 스타일링 •감성 기반 아이 쇼핑 •가성비 있는 피크닉/테이블웨어 소품
구매동기	• 첫 육아로 인한 제품 선택 불확실 • 성장 단계에 기반한 필요 제품 발생 • 맞춤 추천으로 시간 절약	•계절·시즌 변화에 따른 공간 변경 충동 욕구 •인스타/유튜브 인플루언서 콘텐츠로 인한 모방 심리	•주말 나들이 같은 급한 약속으로 인해 피크닉 관련 제품 구매 필요 •인스타/유튜브 인플루언서 콘텐츠로 인한 모방 심리
행동패턴	•당근 → 커뮤니티 내 맘 카페를 통해 육아 정보, 제품 후기를 탐색 •온라인에서 제품 확인, 육아 콘텐츠 수강 -> 증정되는 육아용품 검증 •맞춤 Push반응해 구매로 연결	•인스타그램,오늘의집 커뮤니티를 통해 트렌디한 제품, 홈스타일링 사례 탐색 •유튜브,인스타의 실사용 리뷰를 통해 제품의 기능성과 디자인 검증 •앱 주문 or 주말 매장 방문 구매 후, SNS에 결과물을 공유하며 취향 과시 및 후기 확산	•목or금 퇴근길 SNS를 통해 피크닉 명소, 플레이팅 레퍼런스 수집 •주말 일정 확정 시 이케아 앱을 통해 감성 소품 집중 탐색 및 즉시 구매 •제품 픽업/수령 후 피크닉 완벽한 세팅샷을 촬영하여 SNS 업로드 및 타인의 반응 향유

느낀 점 및 인사이트

이번에는 페르소나는 단순히 가상의 인물을 만드는 작업이 아니라

전략의 근거를 만드는 과정이라는 점을 느꼈습니다.

다만 몇 가지 아쉬운 점도 있었습니다.

첫 번째는 세그먼트 B와 C의 경계가 다소 모호한 부분입니다.

두 세그먼트 모두 인스타그램을 통해 영감을 얻고, 감성 소비를 추구하며 SNS의 영향을 크게 받습니다.

실제 프로젝트에서는 B를 '공간을 꾸미기 위한 소비', C를 '경험을 완성하기 위한 소비'로 구분했지만,

이 차이가 크게 느껴지진 않았습니다.

두 번째는 세그먼트 C의 행동패턴입니다.

'제품 구매 후 SNS 업로드'는 실제로 많이 나타나는 행동이지만,

모든 소비자가 반드시 경험을 공유하는 것도 아닐 것이라고 생각합니다.

SNS 활동이 활발한 고객이라는 설정을 반영한 것이지만,

실제 캠페인에서는 SNS 공유 비율이나 UGC 생성 데이터와 같은 근거가 있다면

더욱 설득력이 높아질 것이라고 생각했습니다.

가장 크게 느낀 점은 좋은 페르소나는 사람을 묘사하는 것이 아니라,

고객이 언제 어떤 이유로 행동하는지를 설명해야 한다는 것입니다.

페르소나가 구체적일수록 광고 크리에이티브, 매체 전략, KPI까지 하나의 흐름으로 연결할 수 있고

전략의 설득력 역시 높아진다는 점을 깨달았습니다.